文 |化妆品财经在线CBO

近日，联合利华宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，担任Unilever Prestige（高端美妆事业部门）首席执行官，任命自2024年11月1日起生效。

从履历来看，新帅Mary Carmen Gasco-Buisson对于联合利华而言是一个合适的人选。据公开资料，她是一位经验丰富的美妆高管，拥有二十多年的美容和奢侈品工作经验。

2022年10月，她开始担任丹麦珠宝品牌Pandora的首席营销官兼全球业务部门执行副总裁。

与Vasiliki Petrou一样，Mary Carmen Gasco-Buisson也曾在快消巨头宝洁拥有多年工作经验，担任过包括Hugo Boss香水全球营销总监和创新总监，以及玉兰油全球护肤和北美品牌经理在内的多个职务。

此外，本次任命并不是Mary Carmen Gasco-Buisson首次在联合利华任职。早在2020年，她就曾担任联合利华全球品牌负责人，管理个人护理品牌Axe和Lynx的经营，在香水、美容和个人护理品牌的增长和转型方面展现出不俗的表现。其中，在她的领导下，Axe实现扭亏为盈，在全球80多个市场中实现超过10亿欧元的收入。

联合利华表示：“Mary Carmen Gasco-Buisson在打造创业品牌和成熟品牌方面都有着丰富的经验，是领导联合利华高端品牌进入下一阶段发展历程的合适人选。”

而据外媒消息人士，之所以让其在一个关键时刻接手，是因为联合利华正在探索剥离一些高端美妆品牌，旨在简化运营，提高股东价值。

Unilever Prestige（高端美妆事业部门）是联合利华近年来重点布局的强势部门之一，在新帅到来之前，部门CEO为Vasiliki Petrou。值得一提的是，该部门也是由她在10年前一手创立的。

2012年，Vasiliki Petrou离开自己的事业起点——宝洁，加入联合利华，担任个人护理部门副总裁。

两年后，她创建了联合利华旗下主营高端美妆品牌的全资子公司Unilever Prestige，隶属于集团中的Beauty&Wellbeing（美妆与健康）板块。而Unilever Prestige拥有绝对的经营自主权，业绩也不在集团财报里单独体现。

自成立以来，联合利华高端产品部门取得了显著的增长。在Vasiliki Petrou主导下，该部门已经发展成拥有10个品牌的百亿业务部门，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、A.H.C和Tatcha等。Vasiliki Petrou表示，一些品牌自加入联合利华以来，营业额已经翻了两三倍。如Hourglass增长了两倍，Tatcha增长了一倍。

联合利华的业务遍布全球，而Unilever Prestige略有不同，部门选择了一些对品牌有最大机会的市场，以一定程度的稀缺驱动消费者购买欲望。

其中，Unilever Prestige最大的市场是美国，约占Prestige业务的60%。中国是他们的第二大市场，Dermalogica、Tatcha、Hourglass以及Murad都在中国市场具有良好表现。公司所在地英国也是其关键市场，2022年，旗下天然护肤品牌Tatcha正式进军英国市场。

据悉，高端美妆部门的净销售额为14亿欧元（约合人民币109亿元），2019-2023年复合年增长率为12%，实现连续12个季度的增长。

此外，根据联合利华公布的财报数据，该部门的销售额增速是远超集团整体水平的。而Vasiliki Petrou也曾表示，Unilever Prestige的理念颠覆了长期以来的模式，创造了一种全新的高端美容产品收购和可持续长期增长策略。

今年6月，这位部门创始人宣布将在7月底辞职，辞职后将成立个人投资基金。她的离开，势必会给该部门带来巨大挑战，而新帅到来后，多季度连续创造佳绩的高端美妆部门能否保持稳健增长，CBO将持续关注。

近年来，通过一系列的出售与收购不难看见联合利华对于高端美容线的聚焦决心。

去年年底，集团宣布收购高端护发品牌K18，今年6月，集团完成了对Elida Beauty的出售，包括Ponds旁氏等20多个非核心美容和个人护理品牌，进一步聚焦核心品牌。

8月，据外媒消息，联合利华正与顾问公司合作，拟出售其2015年收购的高端护肤品牌Kate Somerville（凯诗薇）及REN。其中，REN是Unilever Prestige收购的首个品牌，这曾标志着联合利华高端美妆部门的正式起步。

事实上，联合利华的精简优化之路还在继续。集团上半年财报指出，联合利华将继续重塑集团的产品组合。而在财报中还可以看见，2024财年上半年，集团五大业务板块基本销售额均实现正增长，在集团“增长计划”下的大刀阔斧的改革、人员洗牌已显成效。